好的活動所具備的特征
好的活動包含但不僅限于：誘惑力、可信度、滿足感、現(xiàn)場感、易懂性、匹配度
匹配度：
-活動的策劃要與產(chǎn)品、用戶相匹配。比如天天P圖在六一期間推出小學生照片
-活動的策劃要緊密的圍繞著目標設計。比如1元奪寶鼓勵用戶充值，答題可以領取紅包
-高匹配的合作方與推廣渠道，為雙方創(chuàng)造更大價值。比如網(wǎng)易云音樂贈送門票
誘惑力：
-也就是具備吸引人注意并認同的能力。要吸引人的注意的最基本方法是打破常規(guī)，創(chuàng)造意外。
制造意外，可以從以下方面入手：
1，讓人感到驚訝：創(chuàng)造認知上的差異，要適度、有趣。比如網(wǎng)易云音樂精準推薦
2，讓大家感到有趣：如新聞客戶端寶馬廣告，麥當勞和憤怒的小鳥
3，勾起情感觸動：鉆石恒久遠，從用戶情感出發(fā)
4，制造懸念：1元奪寶每天晚上22:00領紅包，但不一定是用哪種商品的，以此吸引用戶
除了要吸引用戶注意外，更重要的是能獲得認同，避免嘩眾取寵。
易懂性：
活動簡單易懂。
可信度：
如百度血友病吧被賣
現(xiàn)場感：
羊群效應，從眾心理。
從眾個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或者多數(shù)人的行為方式。
利用從眾心理促進轉化，比如彈幕、店鋪禮包、神拳等。
即時反饋：建立在完善的交互之上。
滿足感：
用戶從這個活動產(chǎn)生的滿足感，會跟他后續(xù)所發(fā)揮的價值成正比。
首先，多一些真誠，少一些套路；
其次，如果你不能滿足所有人，就滿足最重要的。
活動策劃的核心創(chuàng)作部分
活動雛形：形式、時間與主題、規(guī)則與流程
主題與時間：
-節(jié)日：傳統(tǒng)節(jié)日、新型網(wǎng)絡節(jié)日（如雙十一、618）、自選節(jié)日（如開學季、老人節(jié)）
-熱點追蹤：時效性、有備而戰(zhàn)、立場傾向（追熱點要謹慎）、貼合產(chǎn)品（如杜蕾斯文案）
活動形式：
-讓利類：優(yōu)惠券、抽獎、折扣等
-游戲類：小游戲
-話題類：微博投票
-互動類：群紅包
流程與規(guī)則：
流程與規(guī)則的設計原則：
-參與簡單，門檻不高
-通俗易懂，合乎情理
-單點順暢，多點不亂
流程與規(guī)則的正確表達方式：概述+指引+詳情
-概述：簡單活動規(guī)則，越簡越好；文不如圖；分三步走
-指引：做一條稱職的導盲犬
-詳情：完整的查詢通道；規(guī)避法律風險；減少客服壓力
除了活動主體，還應該考慮的事
成本管控：
-活動獎品成本
-活動制作成本
-活動推廣成本
控制好整體預算，避免獎品超發(fā)。
成本管控措施：
-確認規(guī)則、數(shù)量、抽取機制
-實時監(jiān)測派發(fā)情況
-設立報警機制
活動風險：
-執(zhí)行風險
-效果風險：如何避免刷手
-技術風險：系統(tǒng)BUG
-輿論風險：口碑問題
-法律風險：晚發(fā)貨導誤以為欺詐，收費字體，肖像權等
風險控制：
要有風險控制意識，最好提前預判風險，盡量規(guī)避，并做好緊急預案的計劃，假如遇到突發(fā)狀況，也要進行合理的危機處理。
比如限制IP、限用戶、手機號輸驗證碼等方式。
客服備案：
-策劃時，應該跟客服溝通好活動內容
-客服的經(jīng)驗可以指導我們更好的策劃
-提前跟客服溝通好像相應話術
投放推廣：制定更準確的推廣方案
統(tǒng)計與監(jiān)測：
-證明某項指標的提升是與本次活動有關
-對活動質量的監(jiān)督、分析、總結與優(yōu)化
如何規(guī)劃：
-實時監(jiān)測，可幫我們迅速找到問題優(yōu)化活動
-事后總結，對活動每一個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進行整體規(guī)劃
效果評估：
-首先，通過任務分解，大致預估結果。做好任務拆解
-然后，各環(huán)節(jié)任務相互調配，拉上補下。限時奪寶分擔任務
形成活動方案
策劃方案內容：
-基本信息：活動背景、活動目的、目標用戶、活動簡介
-活動主體：活動主題、活動時間、頁面版本、活動規(guī)劃、參與流程、獎品設置、功能模塊、頁面文案、交互模型
-效果相關：效果評估、實時監(jiān)控、數(shù)據(jù)統(tǒng)計
-其他：客服備案、推廣安排
只有對具體將要進行的活動進行書面的計劃，對每個步驟的詳細分析，研究，才可以保證活動順利，圓滿的進行。
